Jedna z najbardziej rozpoznawalnych osobowości telewizyjnych w Polsce, filmowy storytelling i nowy rozdział w komunikacji marki PAGEN. Najnowszy projekt „Zadomowiony” z udziałem Krzysztofa Ibisza to nie tylko koncepcja wizerunkowa, ale pełnowymiarowa opowieść o domu jako przestrzeni spokoju, światła i codziennego komfortu. Produkcja utrzymana w kinowym klimacie otwiera nowy etap działań marki, która coraz mocniej stawia na emocjonalne i autentyczne historie swoich Klientów.
Nowy film to kameralna, estetyczna historia o miejscu, które daje oddech od tempa współczesności. O świetle, przestrzeni i rozwiązaniach dopasowanych do codziennego życia. Spot oparty został na spokojnej narracji i emocjach, które od lat konsekwentnie budują komunikację marki PAGEN.
W filmie Krzysztof Ibisz opowiada nie tylko o samym domu, ale przede wszystkim o procesie dochodzenia do własnych decyzji — poszukiwaniu rozwiązań, kompromisów i harmonii pomiędzy estetyką a funkcjonalnością. Narracja skupia się m.in. na panoramicznych drzwiach tarasowych, naturalnym świetle oraz tworzeniu przestrzeni, która „pozwala po prostu być sobą”.
— Chcieliśmy stworzyć projekt, który będzie czymś więcej niż klasyczną kampanią produktową. Seria „Zadomowieni” to opowieść o emocjach, potrzebach i codzienności naszych klientów. Udział Krzysztofa Ibisza pozwolił nam nadać tej historii wyjątkową rangę i otworzyć projekt z dużą siłą komunikacyjną — mówi Jacek Wach, Członek Zarządu ds. Sprzedaży i Marketingu PAGEN.
To jednak coś więcej niż kolejny spot z udziałem znanej osobowości. Projekt „Zadomowiony” jest symbolicznym otwarciem nowego etapu komunikacji PAGEN — etapu, w którym marka jeszcze mocniej stawia na historie swoich klientów i ich indywidualne doświadczenia związane z budowaniem domu.
Rozpoczęcie tej opowieści właśnie od udziału Krzysztofa Ibisza nie jest przypadkowe. To mocne otwarcie projektu, które ma zwrócić uwagę nie tylko na samą markę, ale przede wszystkim na emocje i wartości stojące za decyzjami inwestorów. PAGEN pokazuje, że nowoczesna stolarka okienna i drzwiowa nie musi być komunikowana wyłącznie przez parametry techniczne. Równie ważne są codzienność, komfort i sposób, w jaki przestrzeń wpływa na życie domowników.
— Od dłuższego czasu rozwijamy komunikację opartą na storytellingu i autentycznych emocjach. Chcemy pokazywać ludzi, ich doświadczenia i sposób, w jaki dom realnie wpływa na jakość życia. „Zadomowiony” to początek szerszego projektu, w którym będziemy opowiadać historie naszych klientów — podkreśla Maciej Musiał, Kierownik Działu Marketingu PAGEN.
Nowy projekt naturalnie rozwija filozofię „Dom Dziełem Życia”, którą PAGEN konsekwentnie realizuje od czasu rebrandingu marki. Już w 2020 roku firma podkreślała, że chce odejść od komunikacji skupionej wyłącznie na produktach i zacząć opowiadać historie związane z poczuciem bezpieczeństwa, wspólnoty i relacji rodzinnych. W kolejnych latach marka rozwijała ten kierunek poprzez emocjonalne kampanie wizerunkowe i storytelling obecny zarówno w mediach społecznościowych, jak i działaniach telewizyjnych. Seria spotów „Dom Dziełem Życia” koncentrowała się na niezależnych twórcach i bohaterach budujących swoje miejsce na ziemi.
W podobnym duchu utrzymany był również spot „Poszukiwacze skarbów”, przygotowany z okazji Dnia Dziecka. Kampania przypominała o wartościach, które często znajdują się bliżej, niż nam się wydaje — spokoju, bezpieczeństwie i bliskości. Istotnym elementem budowania emocjonalnej narracji marki była także świąteczna odsłona „W domu najlepiej”. Nostalgiczny film opowiadający o tęsknocie za bliskimi i potrzebie celebrowania wspólnych chwil pokazał, że komunikacja marki może wykraczać daleko poza standardowy marketing produktowy.
„Zadomowiony” wpisuje się w ten sam kierunek, ale jednocześnie otwiera nowy rozdział — bardziej osobisty, autentyczny i skoncentrowany na prawdziwych historiach klientów. Udział Krzysztofa Ibisza nadaje projektowi wyrazisty charakter, stawiając w centrum ludzi i ich codzienne doświadczenia — bo to właśnie oni sprawiają, że dom z czasem staje się prawdziwym dziełem życia.
źródło: PAGEN
